Reisima
Kui alustate kirjanikuna, on teil Internetti tõsiselt raske ignoreerida. Just seal avaldatakse valdav enamus tänapäeva sisust ja just tänapäevane meediatarbija saab suurema osa oma uudistest. Kuid see ei tähenda sama tüüpi kirjutamist nagu ajakirjad, ajalehed või raamatud. Internet on tema uus asi. Interneti-lugejatel on palju rohkem materjali, mida valida, kui ajalehtede, ajakirjade või isegi raamatute lugejatel. Miljonid artiklid asuvad ühe hiireklõpsu kaugusel, muutes internetikirjutaja jaoks äärmiselt raskeks nii tähelepanu hankimise kui ka selle hoidmise.
Nii et kuigi Internetis avaldamine pole keeruline, on keeruline panna inimesi lugema seda, mida Internetis avaldate. Siin on mõned juhised, kuidas muuta oma kirjutamine pisut internetisõbralikumaks.
Keskenduge pealkirjale
Internetikirjutamist, erinevalt ajalehtede või ajakirjade kirjutamisest, müüakse pigem artikli kui kogu paketi kaudu: ajakirja ostes ostate kõiki artikleid, mitte ainult ühte, nii et ajakirjad peavad tõesti müüma ainult ühte või kahte artiklit ja hea kaanefoto. Interneti kaudu kirjutades peate iga artikli eraldi müüma. Nii et peate keskenduma pakendile. See sisaldab mitut elementi - esiletoodud fotot, teose enda paigutust ja sotsiaalmeediat hägustatult -, kuid teile kui kirjanikule on kõige olulisem pealkiri.
Tahad midagi, mis tõmbab ja hoiab tähelepanu. Loodetavasti teeb teie teema seda enam-vähem üksinda, kuid võite proovida mitmeid asju enda kasuks kallutamiseks:
- Nimekirjad on alati klikkide saamiseks head (ja need ei pea olema ebaolulised). Lahe trikk, mille saate pärast lühikese loendurite tegemist natuke õppida, on see, et tänu veidrale psühholoogilisele veidrusele saavad paaritute nummerdatud ja 25, 29 ja 23 esemega nimekirjad rohkem klikke kui teised.
- Veel üks lahe trikk on „uudishimulikkuse“tundmaõppimine - see on pealkirja viis, mis annab lugejale piisavalt teavet, et neid huvitada, kuid mitte piisavalt, et see huvi täielikult täita.
- Kui võimalik, süstige pealkirja veidi emotsiooni. Analüütiline keel kipub saama vähem klikke kui emotsionaalne keel.
Need näpunäited võivad osutuda mõneks näiteks „clickbait-y”. Kuid pealkirja „clickbait-y” omamine on nii hea, kui te sisu edastate (nii et teate, võib-olla ärge kasutage sõnu „puhke oma meelt”, välja arvatud juhul, kui sisu on sõna otseses mõttes elumuutev). Ja pealegi:
Saate üle „clickbait” vihkamisest
Okei, ma tean: te vihkate "clickbaiti". Teile ei meeldi, kui peate inimesi oma lingile klõpsama "trükkima" ja leiate, et clickbaiti pealkirjad on kleepuvad ja tüütud. Kuid parem on mõelda sellele muul viisil: ajalehed on nii kaua kui ajalehed eksisteerinud, pannud artikli, mis nende arvates müüb kõige tõenäolisemalt kõige rohkem lehti voldiku kohal oleval esilehel. Seda on tehtud erineval määral sensatsioonilisusega, kuid nad on kõik seda teinud. Samuti panevad ajakirjad artikleid ja pilte, mis nende arvates kõige tõenäolisemalt pealkirju müüvad. Ja kuigi te ei peaks hindama raamatut selle kaane järgi, saate kindlasti seda kaante järgi hinnata, kui otsustate, kas osta see raamat või mitte. Nii et see pole midagi uut ja seni, kuni te ei eksita ega suuna pealkirja vaatajaskonda nii kaugele, et nad artiklit lugedes petavad end, pole sellel kahju.
Võib ka muuta seda, et numbrid ei valeta: kui kirjutate pealkirja, mida teised võivad nimetada „klikibaitiks”, istuge pärast selle postitamist tagasi ja jälgige, kuidas vaatajad tulevad Google Analyticsi. Inimesed, kes vihkavad clickbaiti, on lärmakad. Kuid inimesi, kes seda klõpsavad, on palju rohkem. Mis viib meid järgmise punkti juurde.
Keskenduge mõõdikutele
Interneti-kirjanikel on üks asi, mida nende ajalehtedel ja raamatukaaslastel pole: ülevaade oma lugejate mõtetest ja käitumisest. Installides oma saidile selliseid tööriistu nagu Google Analytics (see on uskumatult lihtne ja odav), saate oma lugejate kohta jälgida hullu teavet. Saate teada, kuidas nad saidile jõudsid. Saate teada, milliseid märksõnu nad Google'is otsisid, mis neid teile tõi. Näete, kust nad linna alla tulid. Näete, kui kaua nad teie lehel veetsid. Kui kasutate oma lehel tööriista Facebook Insights, saate isegi nende üldiste vanuserühmade ja soolise jaotuse jaotuse.
Sellisena on teil oma publikust tohutu ülevaade, mida teised kirjanikud tapaksid. Andmed räägivad valjemini kui tagasiside ja on tavaliselt täpsemad kui suuline tagasiside. Kommentaarid ei esinda tavaliselt tervikut ja võivad kalduda negatiivse poole, nii et see on tõesti parim viis hinnata, mida teie publik tegelikult meeldib. Vaadake regulaarselt mõõdikuid ja kohandage vastavalt oma kirjutamist.
Kirjutage tonn
Seal on vana ütlus: “viska see vastu seina ja vaata, mis kleepub.” Kujutan ette, et see ütlus pärineb pastatootmisest, kus viskad seina vastu ühe nuudli, et näha, kas see kleepub (tõestades sellega, et see on tehtud). Internetikirjutamisel on parim viis visata kogu pasta pasta seinale.
Laias laastus on parim viis liikluse saamiseks postitada nii palju kui võimalik, ilma kvaliteeti ohverdamata. Nii et looge ajakava, mis sunnib teid rohkem kirjutama, ja pidage sellest kinni. See kiire kirjutamisstiil võimaldab ka ebaõnnestumistel ja floppidel selja kergemini lahti rullida: kui miski ei lähe hästi, olete järgmise asja kallal ja teil pole aega selle pärast muretseda.
Õppige redigeerimist lennult
Üks reegel pole kunagi kirjalikult muutunud: toimetajad soovivad teiega rohkem koostööd teha, kui saate ise toimetada. Interneti-toimetajatele avaldatakse suuremat survet kiiresti asju ajada ja seetõttu hindame kirjanikke, kes saadavad neile esimese mustandi, mis on põhimõtteliselt valmis lõplikuks mustandiks. Ja Interneti-kirjutamise kiire olemuse tõttu, kui saadate midagi, milles on kirjavigu, jääb toimetaja tõenäolisemalt sellest puudu kui ajakirjas või ajalehes. Nii et kui soovite tööd (ja ei soovi enda pärast piinlikkust tunda), õppige, kuidas kiiresti ja tõhusalt poleerida.
Ärge võtke kommentaare liiga tõsiselt
Kirjanikuks saamiseks tuleb end kriitikale alt seada. Muidu oled lihtsalt diarist. Kuid võite ka valida, kelle kriitikat te kuulate. Internetikommentaarid on eriti vastik põrguava, kuhu satuvad, eriti kui nad kirjutavad teie kirjutatud artiklit. Paljud inimesed helistavad teile nimedeks. Paljud inimesed ütlevad sulle vastikuid asju. Paljud inimesed saavad täiesti valesti või saavad valesti aru sellest, mida te üritasite öelda. Ja tavaliselt ei anna nad oma pärisnime. On õiglane, kui paned oma nime millelegi, mille oled kirjutanud, seda sama oodata ka inimestelt, kes sind kritiseerivad. Seega võib olla hea mõte lihtsalt mitte vaadata kommentaare, kui nad on anonüümselt postitatud. Võtke konstruktiivset tagasisidet inimestelt, keda austate, ja peale selle kaitske end emotsionaalselt. Te ei võlgne igale kommentaatorile kuulamist, mida te kirjutate.
