Reisima
Foto: mida. Objekti foto autor: dbasulto.
Rahvusvahelised korporatsioonid, nagu Burger King, on sageli Ameerika nägu ja selle kultuuri suursaadikud. Kuidas saaksime iseseisvate ränduritena seda suundumust hajutada, eriti kui - nagu see viimane reklaamikampaania näitab - see on igal aastal meeleheitlikum?
Crispin Porteri + Bogusky reklaamivõlurid on meisterdanud kampaania “Whopper Virgins”, mis on nii absurdne, et seda on raske võtta kui farssi.
Burger King on ühe sujuva liigutusega kutsunud meelde imperialismi spektrit, halvustanud terveid etnilisi rühmi ja meenutanud kogu maailmale, et isegi kui me valisime Barack Obama, on endiselt palju viha vihjamise põhjuseid või vähemalt naermise põhjuseid. - Ameerika.
Agentuur mõistis, et ameeriklased on reklaamist nii küllastunud, et neilt pole võimatu saada erapooletut arvamust kiirtoidu kohta.
Ainus viis "täiesti puhta maitsetesti" saamiseks, on nad põhjendanud, on küsida inimestelt, kes ei puutu kokku Big Maci või Whopperiga, mida nad eelistavad.
Inimesed, kelle nad valisid, olid Tai hmongi vähemused, Gröönimaa inuitid ja rumeenlased.
Dokumentaalfilm avab hamburgeri olulisuse, keelpilliorkestri eepilise paisumise ja, mis kõige tähtsam, rõvedate rõivastega inimesed, kes ei söö suurt hunnikut hamburgerit.
Foto autor: renessanssšambara
Esimene osa on sirgjooneline maitsetest, mille käigus osalejad lendavad kodust sisse, et maitsta võimalikult värsket McDonaldsi ja Burger Kingi toitu. Enamik eelistab Whopperit. Siis minnakse edasi küladesse. Meeskond toob kaasa autentse Burger Kingi broileri, grillib mõned burgerid ja filmib neid nautivaid põliselanikke.
Burger King ilmselt ei teinud neile kogukondadele palju tegelikku kahju, toites neile jubedat Ameerika toitu - tegelikult annetasid nad tegelikult õppevahendeid ja rahastasid kiriku taastamist. Küsimus on selles, kuidas seda dokumentaalfilmi oma lõplikule publikule - eriti ingliskeelsele maailmale ja eriti ameeriklastele - esitletakse.
Meeskonna arutelu oma teemadel on täis liberaalseid klišeesid ja võltslikku kultuuridevahelist sallivust. Osalejad on "väga raskesti leitavad inimesed", kes on "tegelikult võrgust väljas", inimesed, kellel "pole televiisorit, kellel pole juurdepääsu, teate, restoranidele ja mis mitte."
Neile tehakse maitsmisteste traditsiooniliste rõivaste kandmise ajal - mida võite hiljem märgata, kuid vähesed kannavad seda oma kodukantides. Kogu kaheksa minuti jooksul ajab dokumentaal koju, et nad isegi ei tea, kuidas burgerit süüa.
Nad on „Whopper Virgins“, kes tuleb lõbuks meie lõbustuste ja Burger Kingi jaoks.
Ameeriklastel on juba vaesusest, võõrast kultuurist ja muust maailmast viltu pilt ning Burger Kingi orientalistlik jama ei aita. Nad mängivad mürgiseid tundeid ja teenivad raha nende tugevdamiseks, võtavad endale uue Valge mehe koorma ja mängivad Ameerika kultuuri misjonäri, et klientidele kodust muljet avaldada.
See on eksootika võrdselt Ota Bengaga ja midagi tänapäevaseid antropolooge, rändureid ja ajakirjanikke on aastakümneid üritanud tappa.
Parem või halvem on sellised ettevõtted, nagu Burger King, Ameerika nägu ja selle kultuuri suursaadikud. Neil on erakordne mõju ameeriklaste arusaamadele sellistes kohtades nagu Tai maapiirkonnad, Gröönimaa ja Rumeenia, aga ka ülejäänud tööstusriigid.
Foto õde 72
Nende jõud on kaugelt üle keskmise nurgarestorani ja nagu me kõik Spider Manist teame, kaasneb suure võimsusega suure vastutusega. Maailm muutub üha väiksemaks ja järgmistel aastakümnetel puutume kõik kokku inimestega, kes ei arva midagi sellist nagu meie.
Burger King ja selle ilk on kultuuridevahelise vahetuse ülimad vahekohtunikud, kes võitlevad Ameerika kultuuri maailmas ja maailma kultuuri meie peal. Nende kohustus peaks olema hoolitseda selle eest, et see toimuks graatsiliselt, lugupidavalt ja tulemuslikult - see reklaamikampaania polnud ükski neist ja see on kohutav suutmatus selle kohustusega hakkama saada.
Ma tean, et sellest kirjutades annan Burger Kingile rohkem avalikkust. Ma tean, et just sellepärast nad selle ka tegid. Aga kui sellised asjad nagu Matt Hardingi tantsuvideod ja Vice Travel (mille mõlemad olen suur fänn) on miski viide, siis sellised dokumentaalfilmid on jäämäe tipp.
Üha enam globaliseeruvas maailmas on oluline avada dialoog eksootika esitusviisi üle neile, kel pole tahtmist ega võimalusi seda ise näha.
Võib-olla pole ma siiski õige inimene sellest rääkima.
Minnesota päritolu hmongi mees Seng Vang kirjutas vastutavale reklaamiagentuurile kirja ega ole rahul asjade käitlemise üle. Burger King vastas tavaliselt desinfitseeritud ettevõtte kirjaga, kinnitades oma pühendumust autentsusele, austusele ja heale maitsele.
Sest kui Burger King teab ühte asja, on see hea maitse.
Autori märkus
Kui pole veel relvastatud revolutsiooni, ei takista Burger Kingi reklaamimine seda, mida ta soovib. See ei tähenda, et peaksime kõik siiski loobuma; teha on veel palju. Kirjad on vana ooterežiim ja saate neid kirjutada nii reklaamiagentuurile kui ka Burger Kingile endale.
Rääkige oma sõpradele, kuidas teie sellesse suhtute - see põhjus, miks see reklaam nii halb on, on see, et enamik inimesi aktsepteerib seda mõtlemata (see pole siiski nende süü!).
Ja muidugi, ärge sööge Burger Kingis.
