Reisima
Ajakiri Longshot on kirjutatud, redigeeritud ja avaldatud 48 tunniga ning sellel on hämmastav kunst ja kirjutamine mõne kõige tänapäevasema silmapaistvama talendi poolt, mida täielikult rahastab Kickstarter. Kaastoimetaja Mat Honan leidis aega Jason Traadiga rääkida järgmisest numbrist ja sellest, mida ta on saanud täna ühe kõige uuenduslikuma meediaprojekti käivitamisest.
Kui arvate, et olete hõivatud inimene, rääkige Mat Honaniga ja saate teada hõivatud. Ta lihtsalt vahetas töökohad ja rannikud San Francisco ajakirjas Wired töölt New Yorgis asuvasse Gizmodo, haldab kümneid üheleheküljelisi saite, põgeneb kobradest, varjab ärmelisi ettevõtteadvokaatoreid ja tervitas hiljuti oma uut tütart maailmas. Lisaks on ta kavatsenud lahendada magamata nädalavahetuse, kus veedetakse tagasi ajakirja Longshot järgmine number, ehitades vähem kui 48 tunni jooksul täieõigusliku jaheda põrguna läikiva mag. Kuid hoolimata ajakavast on ta otsustavalt lõdvestunud, keskendunud ja näljane järgmise suhtes.
Mat Honan. Foto autor: Julie Michelle.
Niisiis on Longshot idee, et see on tehtud 48 tunniga, kuid kas see sisaldab ka edastatud sisu?
MH: Kõik on tehtud 48 tunniga. Tavaliselt kuulutame selle teema välja reedel Vaikse ookeani aja keskpäeval ning seejärel saavad inimesed esitada sellel teemal põhinevaid teoseid ja seejärel sulgeme esildised 24 tundi hiljem. Ja siis veedetakse järgmised 24 tundi selle vormistamist, redigeerimist, faktide kontrollimist ja otsustamist, mida me kasutame, ning siis avaldame. Saadame selle MagCloudisse 48 tundi pärast alustamist ja see on tehtud.
Ja kuigi te ei avalda ajakirja teemat täielikult kuni ilmumispäevani, kas arvate, et praegu leidub inimesi, kes proovivad kirjutada tükke, et seda numbrit avaldada?
MH: Püüame tegelikult inimestele mingit ideed anda, ilma et nad seda täielikult ära annaksid. Meie veebisaidil on loodud MoodBook, mis üritab anda mingisuguse ettekujutuse sellest, millega me tegeleme. Meie esimese numbri teemaks oli Hustle, teise jaoks oli tagasitulek, nii et me proovime lihtsalt kiusata seda, mis saab olema, isegi kui te ei tea, mis teema see on, saate lõpuks aru mis suunas me läheme. Mõni inimene arvab selle teema siiski rahulikult ära ja me ei pane seda pahaks.
Teatud mõttes näib ajakiri olevat väga paralleelne näiteks Burning Man Festivaliga
Jah, see on väga palju sellist. Ma arvan, et me kõik vaatame seda ennekõike loovuses ja piiride tõukamisel ning lihtsalt nähes, mida saate teha.
Kuigi olete saanud Kickstarteri saidil oma nimega projekti eestkõnelejaks, alustasite seda mõne teisega. Kuidas meeskond kokku sai?
MH: Meil oli see arutelu baaris, mis tundub nagu igavesti tagasi, öeldes, kui lahe oleks meie enda ajakirja välja pumbata, sest selleks on olemas kõik need tööriistad. Me võiksime MagCloudi abil oma ajakirja trükkida ja meil ei peaks tegelikult sellega mingit üldist pistmist olema, me ei peaks kogu seda kapitali ette saama, et seda teha või reklaame müüa. Kuid meil polnud selleks aega - meil kõigil on päevatööd. Nii me ütlesime: "Miks me ei tee seda lihtsalt nädalavahetusel?" Ja Alexis ütles: "Kas see on liiga hull või lihtsalt piisavalt hull?"
Ma ei tea, kas mina või Saara ütlesime: "See on lihtsalt piisavalt hull." Nii et me tegime selle teoks, kuid kuigi me kõik selle nimel töötame, on meil kõigil ka oma töö, mida peame ennekõike tegema.
See kõlab nagu keeruline ajakava hallata. Kas teie kuttide vahel on ametlikke seisukohti?
MH: Meist kolmest, nimetades end kaas-asutajateks, proovime teha kõik komiteede poolt niipalju kui võimalik. Meil on olnud erinevaid kunstilisi juhte ja töötajaid, kes on kõik numbrid vabatahtlikud. Aga ma arvan, et me oleme kõik kolm peatoimetajat, mis tundub omamoodi veider; näiteks ajakirjas Mother Jones on 2 peatoimetajat ja meil on veel üks neist.
Kickstarteri eesmärk on 7500. Kas see on KOKKU maksumus, minimaalne kulu või on selle jaoks väljaspool Kickstarteri rahastust vaja muud kapitali?
MH: Jah, Kickstarter katab kõik meie kulud. Sellesse ei lähe ükski teine kapital.
Ma kujutan ette, et see on oluliselt madalam kui see, mida maksab tüüpiline ajakiri
MH: Muidugi, see katab kõik meie kulud, mis on seotud inimeste seekord maksmisega. Kuid me ei raiska projektile raha ja ei teeni ka ise. MagCloudi tööpõhimõte on see, et ta võtab kindla lehe eest kindlasummalist tasu, mis minu arvates on 20 senti lehe kohta, ja seetõttu proovime kokku panna umbes 60-leheküljelise ajakirja. Nõudmisel trükkimine välistab kõik ettemaksumused, kuid halb on see, kui palju väljaandeid müüte, see ei muutu odavamaks, kui rohkem väljaandeid toodete.
Nii et meil ei ole trükiprotsessiga seotud ühtegi ülekulgu, kuid meil pole ka võimalust seda allahinnata. Ja just seal me Kickstarteri käivitasime, et saaksime seda müüa ilma suurt hinnalisandit nõudmata ja hoida seda piisavalt odavalt, et inimesed seda ostaksid, ja saame ikkagi oma kaastöötajatele maksta.
Mis oleks uudiste stendi hind?
MH: Sa ei saa seda teha, vaid uudiste stendidelt, peate selle tellima magcloudist ja see on umbes 10 dollarit, nii et üsna kallis võrreldes tüüpiliste ajakirjadega, mida inimesed hakkavad ostma.
Kuid see tundub püsivam, nagu kirjandusajakiri. Erinevalt Newsweekist või People'ist, see on midagi, mille juurde saate tagasi tulla ja mida hoida, mitte midagi, mis on ilmselgelt käsutuses, ajaliselt fikseeritud või uudistetsükli jaoks
MH: Jah, nii me selle mõtlemegi. Ma isegi loodan, et esimene väljaanne, mille müümise pidime lõpetama, kuna sattusime CBS-iga pisut hätta, muutub natuke kollektsiooni esemeks. See on ajakiri, mis meelitab minu arvates teatud publikut. See ei ole selline, mida inimesed lennujaamas üles korjavad, kui nad lennukile lähevad.
Loodan, et pakume midagi, mida saate juba aasta pärast korjata ja lugeda, ning see on teie jaoks endiselt asjakohane. Viimases numbris oli meil tükk Glen Becki ralli kohta ja eelmises numbris midagi BP õlireostuse kohta, nii et meile meeldivad mõned aktuaalsed teosed. Kuid tegelikult soovime teha midagi püsivamat, otsides lugusid, mis ajaproovile vastu peaksid. Kui naasete tagasi ja valite New Yorkeri, mis on paar aastat vana, või mis on välja antud Atlandi ookeanist, või isegi Wired või Vanity Fairsi, leiate lugusid, mis on endiselt aktuaalsed.
Mat ja meeskond, kes töötavad nullil
Millised olid teie ootused selles osas? Mis pani sind tahtma midagi trükist teha?
MH: Nii Alexis kui ka mina töötasime sel ajal WIREDis ja me mõlemad olime näinud seda ajakirja hõljumas kontori ümber nimega Strange Light. See oli tellitav ajakiri, mille üks Austraalia kutt oli teinud suure fotoga tolmu pildistades. tormi ja kompileerides selle kauni, terve kaanepildina koos piltidega, mis olid just eelmisel nädalal tehtud. Me arvasime, et see on tõesti huvitav, tõeliselt köitev.
Samuti on viimastel aastatel olnud nii palju koondamisi ja nii palju väljaandjaid läks maksejõuliseks, et minu arvates soodustas see eksperimenteerimiskeskkonda, mida seal aastaid tagasi polnud. Meil on mõned sõbrad ajakirjas PopUp, mis on elav ajakiri, millest pole andmeid, ja Longshot on selline, aga vastupidi. Me arvame, et ajakiri on selle nädalavahetuse artefakt.
Nii et see on omamoodi nagu luule selles mõttes, et ajapiirangud aitavad seda kunsti luua
MH: Väga palju on seda vana ütlust, et piirangud inspireerivad loovust. Ja ma arvan, et see on see, mida me teeme, pakume need kaks piirangut: teie teos peab mahtuma selle teema sisse ja see peab tulema 24 tunni jooksul. See tekitab tunde - tsiteerides kedagi twitterist, on tunne, et me jõuame Internetti ja tõmbame midagi tõelist välja. Minu arust on see suurepärane asi, mille pärast saate.
Ja ma tean, et olen erapoolik, olen väga erapoolik, kuid tunnen tõesti, et suudame teha midagi sellist, mis on üldiselt kõrge kvaliteediga ja millel on fenomenaalne kunst ja suurepärased toimetajad. Ma mäletan, et meie esimese numbri "Zero" ajal mõistsin, et ema Jonesi üks kaastoimetajaid, kes olid just äsja nomineeritud üldise tipptaseme riikliku ajakirja auhinnale, oli Clara Jeffery, kes aitas meil muuta Evan Ratliffi tükki, kes oli just äsja nomineeritud mängude kirjutamise eest riikliku ajakirja auhinnale ja see oli igati meeles, et nad lihtsalt annetavad oma andeid. Ma mõtlesin, et me maksime nominaalset tasu, kuid nad ei teeninud tegelikult mingit raha. Keegi ei tee seda raha pärast, natuke on raha, aga õlle ostmiseks piisab sellest. Kuid see on üks põhjus, miks hakkasime Kickstarterit tegema, kuna tahaksime inimestele maksta midagi enamat kui lihtsalt neile joogi ostmist.
Nüüd, kui ajakiri hakkab oma kolmandas numbris välja tulema, mida olete õppinud, mida olete selle käigus õppinud?
Arvan, et olen turunduse kohta palju õppinud, mis on midagi sellist, mida ma ei oodanud, ning milleks on vaja mitte ainult midagi teha, vaid ka midagi edukaks teha ja kellegi tähelepanu saada. Selles maailmas, kus me elame, kus ideid on väga lihtne levitada, on asi selles, et kuigi see on suurepärane ideede levitamiseks, on väga raske tõusta üle veebimaailma dinni ja vaatemängu. Ja peaaegu ainus viis selleks on inimeste kaasamine ja kaasamine.
Selle saidi kohta öeldakse, et teise numbri koostamise raskustest rääkides on lihtsam liikuda millegi poole, kui iseendaga kokku saada. Kas sa ikka tunned seda teed? Kas tunnete, et olete selle veel hankinud?
MH: Mul on tunne, et oleme selle kinni pannud, sest teame, mida natuke oodata, kuid proovime iga kord piiri lükata. Seekord proovime välja tuua tahvelarvuti versiooni, mis tahes seadmes - nutitelefonis, iPadis, Galaxy Tabil - loetava versiooni, mis on ajakirja täisversioon, mida saab kasutada koos printversiooniga. Ja see on tõesti raske. Ja me saame seda teha ainult sellepärast, et meil on see tõesti suurepärane mees nimega Adam Hemphill, kes just eelmisel korral ilmutas ja meie veebisaidi üles ehitas.
Jah, jah, meil pole aimugi, kuidas tahvelarvuti versioon läheb, võiksime sellele pähe kukkuda.
Kas arvate, et seda tüüpi ajakirju oleks võinud kümme või enam aastat tagasi välja anda?
MH: Ma arvan, et see on asi, mis võib juhtuda alles nüüd. Ilmselt võiksite lühikese aja jooksul ajakirja toota. 1996. aasta Atlanta mängude ajal pani üks mu vanadest toimetajatest Mike McCluskey nädalavahetusel või võib-olla ainult päeval kokku ajakirja. Nad arvasid, et neil on ajakirjanikud ja suur palgaarvestus ning idee, mida nad kavatsevad teha. Kuid kõik, mis meil on, on põhimõtteliselt idee ja seejärel levitame seda ideed sotsiaalmeedia kaudu, et saada teistelt inimestelt selle idee osaliseks ja koostööks ning valmis töödest 24 tunni jooksul osa saama. Nii et ma arvan, et see sõltub täielikult sotsiaalmeediast, meie võimest levitada ideed väga kiiresti väga paljudele inimestele.
Lisaks sõltub see muu hulgas ka võimalusest kasutada Google Docs-i dokumentide jagamiseks - sellistest tööriistadest nagu MagCloud, mis võimaldab meil tellitaval viisil avaldada ilma üldkuludeta. Me ei pea tellima 10 000 või 30 000 väljaannet. Kui ma olin ülikoolis, pidid sa minema trükikotta ja xeroxima kõike. Seal pole mitte ühtegi, mitte hukkuvaid kulusid.
Viimase numbri kaanekujundus.
Ametlikul Longshot-saidil öeldakse, et esimese numbriga “Enamik inimesi ostis selle usult, teades vähe sellest ebaharilikust päritolu loost: ajakiri hakkas valmima ühe nädalavahetuse jooksul.” Kuid kui olulised olid teie sidemed eksperdiga küljenduskujundajad ja sotsiaalmeedia gurud selle vastuvõtmisele? Kas arvate, et selle taga olid töötajad või rääkis ajakiri lihtsalt oma päritolu põhjal enda eest?
MH: Ma arvan, et see on mõlemad, see on huvitav kontseptuaalne toode ja inimesi tõmbab see, kuid arvan, et ka inimesed näevad, kes sellega seotud on. Ja inimesed, kes sellega tegelevad, räägivad sellest, sest nad on sellest vaimustuses ja kõik on täna saatejuhid, nii et isegi kui teil on twitteris ainult 20 jälgijat, saate neid uudiseid siiski levitada. Nüüd on olemas väga tõhusad mehhanismid uudiste või sõna levitamiseks toimuva kohta. Nii et ma arvan, et see läheb mõlemas suunas, nii kontseptsioonist kui ka edutamisest.
Kas teile tundub, et trükk on surnud ja et lisaks eksperimentaalsetele eranditele nagu käesolev, ei õnnestu uutel ajakirjadel üldjuhul algust teha? Või on printimisel veel palju teha?
MH: Olen suur trükiinimene. Ma tellin 2 ajalehte, vaatamata nende ekstravagantsele maksumusele, koos erinevate ajakirjadega ja arvan, et ajakirjadel on endiselt ühiskonnas oma roll. Arvan, et eriti ajakirjad pakuvad kogemusi, mida te kusagil mujal ei saa: neid on ilus vaadata, neid on mõnus hoida, lugeda, sukelduda ning neil on ümbritsev ja keskendunud kogemus, mida te ei oma saada võrku.
Samuti arvan, et ajakirjade tiraažide arv väheneb jätkuvalt ja ajakirjadel on üha raskem konkureerida veebis leiduvaga, kuid arvan, et ajakirju leidub alati, nagu ka alati trükitud raamatuid. Need võivad olla väiksemad ja üldist huvi pakkuvatel asjadel läheb raskemaks, kuid nad tulevad siia.
