Reisima
Üks toimetaja tööriistakomplekti olulisemaid tööriistu on reegel „Näita, ära ütle“. See on midagi, mida me ütleme amatöörkirjanikele, kellel on raskusi loo koostamisega. Võiksite kirjutada näiteks “Ma käisin peol”, kuid see ei anna tegelikult publikule palju - arvatavasti kujutavad nad kõik ette eri tüüpi pidusid. Kas see oli majapidu? Kas see oli baaris? Kas see oli klubis? Kas see oli lapse sünnipäevapidu? Kas see oli grill? Mis tüüpi inimesi seal oli? Kas olid klounid? Daamid tantsivad postide peal? Suupisted? Selle asemel palume kirjutada nii, nagu oleks lugejal teie kingad. Pange nad pidu nägema nii, nagu te seda nägite. Kirjelda seda. Lähemale üksikasjadesse. Tooge nad sellesse loosse, näidates seda neile - ärge jätke neid väljast, öeldes seda lihtsalt neile.
See võtab palju praktikat, kuid see on kirjanikule vajalik trikk, mida õppida, kui nad tahavad saada heaks jutuvestjaks. Reisikirjutamine sõltub eriti reeglist “näita, ära räägi”: reisikirjutamise peamine omadus on ju seade. Kui te ei saa oma sõnadega pilti maalida, siis ei õnnestu teil reiside kirjutamise peamine ülesanne.
Kuid viimastel aastatel on reisikirjutamine nakatunud teistsugusesse probleemi: oleme hakanud kasutama reklaamijate keelt. Me ei ürita enam isegi oma lugusid rääkida. Proovime neid müüa.
Turunduse rääkimine ja reklaamiliikumine
Turism on absurdselt tohutu majandusharu. See panustab maailmamajandusse enam kui 7 triljonit dollarit, mis moodustab pisut üle 10% maailma SKTst. Ja see on nii mõjuval põhjusel - maailmas on palju lahedaid asju näha ja paljud meist tahavad seda näha. Samuti on palju neid, kes reisivad praktilistel põhjustel kui lihtsa vaatamisväärsuse saamiseks - kuna meil on ärikohtumine mõnes teises riigis, kuna me emigreerume rohkem tööd otsima, kuna tahame õppida välismaale, sest kohtusime tüdrukuga puhkusel ja tahan teada saada, kas see asi õnnestub. Rändamine on inimeseks olemise loomulik ja vältimatu osa.
Paljud inimesed on saanud reisitööstusest rikkaks - mõned Ameerika esimesed tööstuse titaanid olid inimesed, kes ehitasid raudteed (või olid pigem inimesed, kes maksid väga vaestele sisserändajatele raudtee ehitamiseks väga vähe). Tänapäeval on need titaanid selliste rakenduste omanikud nagu Uber või saidid nagu Airbnb (mis asutati kõigest kümme aastat tagasi ja mille väärtus nüüd on 68 miljardit dollarit). Pärast 00ndate lõpu finantskrahhi pöörasid sellised riigid nagu Island oma lipu all sõitvad majandused ümber, keskendudes turismile.
Kus on vaja palju raha teenida, seal on palju reklaami. Ja reklaamijad kasutavad erinevat keelt kui sirged kirjanikud. See on see, mida meie suurtoimetaja David Miller viitab kui “turunduskõnet” ja olete seda kõike juba triljon korda kuulnud - “pühkivaid vaatepilte”, “Meka _-le (juustuarmastajad / koorekihtijad / peskaarlased) foodies)”, „ põlised rannad”ja nii edasi.
See on keel, mis on põhimõtteliselt mõttetu ja hävitab hea reisikirjutamise. Reisikirjutamine väljaspool reklaami konteksti on aga suvila. Selles pole tonni raha, välja arvatud juhul, kui olete kindel kirjanik nagu Bill Bryson või Elizabeth Gilbert või Paul Theroux. Nii leiavad ettevõtlikud noored reisikirjutajad paratamatult, et kirjutavad mitte ainult otsereise, vaid ka turundajaid. Ja need kaks töökohta nõuavad väga kahte erinevat keelestiili.
Kuidas eristada kahte keelt?
Kui alustate reisikirjutajana ja peate natuke raha teenima - see on tore. Kirjutage reklaamijale spondeeritud sisu. Saada makstud. On inimesi ja kohti, kes näevad seda tehes vaeva: näiteks New York Times ei palka üldjuhul reisikirjutajaid, kes on igal ajal sihtpunktidest raha võtnud huvide konflikti pärast tekkinud ajakirjanduslikust murest. Kuid kui ainsad reisikirjutajad, keda me legaalseks tunnistasime, oleksid need, kes võiksid endale lubada, et me kunagi palka ei saa, siis piiraksime oma valdkonna mitmekesisust üsna tõsiselt.
Kui peate kirjutama reklaamijatele, õppige erinevat tüüpi keeli eristama. Järgida tuleb reeglit: "näita, ära müü". Hea reisikirjutaja ei püüa oma publikut veenda kohta minema - ta proovib neid sinna viia. Kui nad on oma artiklisse sukeldunud ja vaadanud, mida ta peab neile näitama, otsustavad nad minna, seda parem. Kuid see pole reisikirjutamise peamine eesmärk. Peamine eesmärk on rääkida lugu ja paljastada tõde, mida publik ei pruukinud veel teada.
Turunduse peamine eesmärk on midagi müüa. Ja selles pole midagi olemuselt viga, kuid veenmiskunstil on vähem ülbeid motiive kui selle taga peituval „ilul” ja „tõel”. Ütle näiteks, et proovite saada oma sõpra endaga peole tulema. Teate, et sellest saab rongivrakk, kuid soovite seltskonda, nii et jätate teadmata (“Ma ei tunne kedagi ja joogid lähevad kohutavaks”) ja rõhutate muid teadmisi (“peremees on armas inimene ja saalist on ilus vaade”). See on sisuliselt müügipikkus. Kõik need väited võivad olla tõesed, ilma et need oleksid teie suurema eesmärgi teenimiseks vajalikud. Kui peaksite pärast tõsiasja sõbrale rääkima kohutava peo lugu, lisate tõenäolisemalt endised teadmistepalad kui viimane.
Kuna reisimeedia on massiivse globaalse tööstusega nii tihedalt läbi põimunud, et sellest kasu teenida, võib kirjanikuna olla lihtne lasta neil joontel hägustuda. Reklaamijatele meeldib see, kui nimetate nende sihtkohta „käsitöönduste, talude ja laudade entusiastide mekaks”, kuid teie publik seda ei armasta. Nii et riputage see seinale, postitage arvutisse ja tätoveerige see oma käele: näidake. Ära müü.
