ROSS BORDEN, kes 2006. aastal asutas Matadori ja juhtis ettevõtet maailma suurimaks sõltumatuks reisiväljaandeks, pidas eile ITB Berliini konverentsil pakitud majaga peaesineja. Konverents, mida nimetatakse maailma juhtivaks reisimessiks, meelitab kohale hulgaliselt turismitööstuse mängijaid, sealhulgas sihtkoha turundusorganisatsioone (DMO), reisikorraldajaid, hotellipidajaid ja sihtkoha turismi juhatusi.
Rossi jutt - “14 tõestatud strateegiat DMO-dele: kuidas digitaalse jutuvestmise + viirussisu + sotsiaalmeedia abil õnnestuda” oli Matadori eduka mudeli laiendus koostööks partneritega kohandatud sisu ja reklaamikampaaniate loomisel. Ta räägib kõnes „pelgalt traditsiooniliste displeireklaamide” mudeli allakäigust - rõhutades, kui oluline on turule sihtida ning mitmekesiseid ja köitvaid ribareklaame toota, samuti luua jagatav ja autentne kohandatud sisu (erinevalt “Kuulutus”).
Ross ei hoidnud reiside kirjastamise ja DMO-dega töötamise hetkeseisu hindamisel midagi tagasi, seades kahtluse alla kõik alates reisiblogijatest kuni isehakanud sotsiaalmeediavendade ja ninjadeni. Samuti seab ta kahtluse alla traditsioonilise perereisi (ajakirjandus), kus ajaveebide ja ajakirjanike jõude karjatatakse tihedalt pakitud marsruutidel: „Pakendatud kogemused pakuvad pakendatud sisu,” ütleb ta. Tema soovitused pressireiside parandamise kohta:
- Valige ajakirjanikud, kellel on reaalne ulatus
- Võimalusel vältige rühmi
- Pole käitlejat
- Huvipunktid, kus on palju vaba aega
- Selge sisu ootus
Mõned soovitused, mille ta esitas DMOdele 14-punktilise strateegia osana:
- Hankige oma sõnum kindla jutuvestmise ja jagatava sisuga.
- Inseneri pöördreisid (kavandades väljasõite mitte DMO toodete tutvustamiseks, vaid selleks, et lihtsustada ajakirjaniku iseseisvat ja ümbritsevat reisikogemust).
- Enne reisile saatmist hinnake tõhusalt blogija või ajakirjaniku haaret.
- Võtke ühendust mõjutajatega (nt meie Matadori suursaadikute programm kasutab inimesi, kellel on märkimisväärne ulatus nende vastavates žanrites / tegevusalades).
- Valige suurepäraseid pealkirju (kirjeldav ja Google'i märksõna rikas / numbrid on head, kuid „10 parimat” on väljas).
- Püüdke olla oma sisuga 100% originaalne.
Rossi jutu järeldus: usaldusväärne sisestrateegia suunab liiklust ja tehinguid partneriteni, aitab teil sotsiaalses suhtluses võita ja võimaldab veebis oma edu luua.
