Mao vihkas reklaame alati. Foto autor Furibond..
Püüdes “ühendada mõtlemist” ja “edendada kultuuri”, on Hiina tellinud reklaamid televisioonidraamade eetris.
Hiina raadio-, filmi- ja televisiooniosakonna teadaanne on järgmine:
“Raadio ja televisioon on partei ja rahva olulised suutelised ning olulised lahinguväljad avalikkuses ja ideoloogias. Nad kannavad avalikus kultuuriteenuste süsteemis olulisi kohustusi, peavad täielikult ära kasutama oma eelised ja täitma oma kohustusi tõsimeeli.”
Enamikule jõuavad need uudised tavapäraselt Hiinasse, riigist, mis on tuntud oma meedia autoritaarse lähenemise poolest (rääkimata ajarännakutega seotud meediast). Kuid jookseme sellega: kas telesaadete reklaamivaba käitamine tõepoolest edendaks kultuuri ja "ühendaks mõtlemist"? Lisaks ilmselgele arusaamale, et puhtalt ühtne mõtteprotsess oleks võõrapäraselt igav, hirmutav ja imelik, mis juhtub publikuga, kui te ei purusta narratiivi?
Enamik meist puutub iga päev kokku sadade ja sadade reklaamidega. Nii töötab meedia. Ja kuigi mul on hea meel, et saan veebist vaadata Moodsat Perekonda ja see on alati päikseline, maksab see minu kogemuse järjepidevuse jaoks kulu, viskamine mu itsitusest välja nagu varba koputav õpilane rikub mu tähelepanu ajal füüsika eksam. Või teledraama kõige pingelisematel hetkedel - kas see pankrannik toetab ennetavat ehitust või vabastab selle ajal, mil vaataja tähelepanu ei saa olla auto reklaamimisest kaugemal?
Kaldun hiinlastega leppima selles, et reklaamide eemaldamine ühendab mõtteid, kui ainult lühikeseks hetkeks. Kas me vaatame filmide külastamisel lihtsalt suuremat ekraani, suuremat heli ja äsjailmunud filmi viivitamatut vaatamist? Selles peab olema midagi enamat kui puhas suurus ja vahetu rahuldus; filmid on ühine nimetaja, võrdsed võimalused, kus kõik on paar tundi segamise ja kujutlusvõime kaudu seotud sama õnneotsimisega. See näib siin olevat eesmärk - säilitada ühinemise olemasolu või isegi ilmumine, isegi kui see on ainult tund.
See ei tähenda, et Hiina lähenemisviis ühiskondlikule vaatamiskogemusele oleks veatu - kaugel sellest. Ainuüksi asjaolu, et tal on meedia üle nii palju kontrolli, on vapustav, isegi kui mitte iseloomulik. Kuid öelda, et Hiinal on siin kurjad motiivid, oleks kitsarinnaline. Jutuvestmine põhineb ideel siduda publik kokku ja kaasata nad ühte ja samasse kogemusesse ning kõrvaldada selle ühendamise tõkked - isegi kui seda teha juba niigi ülivõimsas seisundis - näib, et see ei saa ilma vähese harmoonilise tagajärjeta olla.. Isegi kui nad on Big Bang Theory episoodi ajal.
