Kongo Sapeurs + Guinness = Parim Reklaam, Mida Oleme 2014. Aastal Näinud [vid] - Matador Network

2024 Autor: Sierra Adderiy | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2024-01-12 08:58

„ME OLEME SAPEURID. Kongo elegantsete inimeste ühiskond.”

Ja "Aafrika" loo üks tugevamaid visuaalseid müüke, mida ma mäletan, nägin väga-väga pika aja jooksul. Ma lõpetan selle lõpuks silmuse ja patiin kaob ühel päeval, olen kindel. Kuid seni, kuni see juhtub või kuni keegi kirjutab selle kohta uskumatult osava meediauuringu kriitika, mida ma ei oota, jääb ta lemmikuks. Ja siin on mõned põhjused, miks.

See on tõeline lugu

Les Sapeurs eksisteerib institutsioonina nii Kinshasa kui ka Brazzaville'i Kongos. See pole mingi lõvidega seotud hokey lugu ega hõimutraditsioonide leiutamine. Need inimesed on seal väljas, riietuvad niimoodi ja teevad kogu organiseeritud moeshowd ja on härrasmees. Veelgi inspireerivam on see, et idee „La Sape” kui poliitilise praktika kohta on tõene, mis seisneb oma klassi, rikkuse ja igapäevase jahvatuse ületamises millekski muuks. Et jõuda asjaoludest kaugemale.

Lihtne on teha kiireid hinnanguid selle kohta, kuidas traditsioon on inimeste moes näitamine, kui on paremaid „praktilisi“asju, mille jaoks raha kulutada. Kuid need kriitikad jäävad ebapiisavaks. Paljud sapeurlased saavad oma riided kohapeal. Või kaubelge ja vahetage esemeid, et luua ühiseid uusi kombinatsioone. Asi on leiutamises, mitte tarbimises. Ei usu mind? Vaata dokumentaalfilmi. Jah, ka Guinness tegi lühikese lisadokumentaali. Kuidas oleks?

… Öeldi, et kasutatakse päris inimesi

Videol olevad inimesed on tegelikud, harjutavad Sapeursi, teevad seda, mida teevad. Jah, seda filmiti ilmselt Lõuna-Aafrikas ja Guinness tarnis osa riidekapi esemeid selle õhutamiseks, kuid inimesed on tõelised ja kombinatsioonid on tõelised. Tegelikult hõlmasid video varustus tähtede enda kollektsiooni segu, mis Guinnessil lõpuks oli.

… Ilma valge jutustaja / kangelase / kellegita

On inimesi, kes on öelnud, et te ei saa rääkida Aafrikast huvitavat lugu ilma läänlase kaasamiseta. Sest muidu keegi ei hooli. Noh, siin on täpselt 100 sekundit kaunilt toodetud "neener neener" sellele argumendile. Võib see häbi käes surra.

… Ettevõtte poolt, kes hoidis kõrvale

Jah, see on Guinnessi reklaam. Kuid see on kõigepealt Sapeuride lugu. Ja seda ülivähe puudutust on midagi, mida järgijate paratamatu meelehärm hästi meelde tuletaks. Video kannab endas väärikust ja kickassi jõudu, sest see pole peamiselt reklaam. Või kui on, siis on see esiteks Sapeursi ja pärast seda Guinnessi reklaam.

Kui nüüd vabandate, on mul ootamatult vaja oma garderoob põleda ja otsida Iiri pubi.