Jätkusuutlikkus
[Fotolaenutused kuvatakse artikli lõpus]
Kuna tarbijad on üha enam huvitatud meie keskkonna kaitsmise vajadusest, tunnistavad ettevõtted seda ja kasutavad ära meie soovi teha keskkonnasõbralikke muudatusi.
Mida mõned ettevõtted teevad, on rohepesu - tava, kus ettevõtted loovad müügi suurendamiseks üldsusele keskkonnasõbraliku maine.
Samal ajal halvustavad või ignoreerivad nad kahjulikke korporatiivseid põhimõtteid ja oma toodetes peidetud ohtusid.
Järgnevas loendis tuuakse välja mõned minu arvates kõige solvavamad.
Aidake sõna levitada!
Cloroxi rohelised tööd
2008. aasta jaanuaris tõi Clorox turule uue puhastusvahendite seeria nimega Green Works. Nad väidavad, et nende joon on vähemalt 99 protsenti looduslik. Mis on ülejäänud 1 protsendis?
Üks vastus: Kathon, naftatoodetest saadud säilitusaine, mida kasutatakse Cloroxi Green Worksi tootesarjas. Nad kasutavad oma toote määratlemiseks ka reguleerimata terminit “looduslik”, selle asemel et neil oleks seaduslik kolmanda osapoole sertifikaat.
Nestle's Poolas asuv veepudel „Eco Shaped“
Jah, see kasutab 30 protsenti vähem plastikut kui traditsioonilised pudelid, kuid pudelivee loomisse ja transportimisse kuluv energia on raiskav. Enamik taaskasutatavaid pudeleid maetakse prügilatesse ega pruugi kunagi laguneda.
Nestle sai hiljuti loa miljonite liitrite põhjavee kaevandamiseks Kanadas Ontarios, hoolimata sellest, et pinnavesi on selle tõttu maa alla tõmmatud.
BP
Alates British Petroleumist kuni Beyond Petroleumini kulutas see ettevõte edukalt kümneid miljoneid agressiivsele reklaamikampaaniale, rõhutades, kuidas nad toidavad tulevikku puhtalt, luues samas rohelise pildi. Nende reklaamides ei mainita, kui palju nad saastavad ja kui vähe kulutavad nad alternatiivsele energiale vaatamata rekordilisele kasumile.
2007. aastal otsustas BP investeerida Kanada naftaliividesse hoolimata ettevõtte enda kehtestatud keelust toornafta tootmisel tõrvaliivast. Poliitiline muutus on viinud Greenpeace'i kinnituseni, et tegemist on ajaloo suurima keskkonnakuriteoga.
Toyota
Toyota väidab autotööstuses kogu keskkonnasäästlikku usaldusväärsust tänu hübriid Priusele ja nende Miks mitte? reklaamikampaania, mis küsib: “Kas autofirma võib kasvada harmooniliselt keskkonnaga? Miks mitte?”Nad unustavad mainida, et lobisesid täiustatud kütusesäästlikkuse standardite vastu, kuni tuhandete klientide ja keskkonnagruppide survel neid ei avaldatud.
Aveda
Aveda on ettevõte, mis tõstab esile oma ilutoodete looduslikku sisu ja jätkusuutlikke tootmismeetodeid. Kuid paljud selle tooted sisaldavad samu kahjulikke kemikaale kui nende konkurendid.
Vaadake lihtsalt nende juukselaki sisu.
Scott's
See muruväetiseettevõte on loonud uue tootesarja nimega EcoSense, et korvata nende sünteetiliste toodete tekitatud kahju. Väetised satuvad järvedesse ja jõgedesse, põhjustades ökosüsteemile tõsist kahju. Pestitsiidid kogunevad inimese kudedesse ja võivad põhjustada tõsiseid terviseprobleeme. See on põhjustanud paljudes kohtades muru keemilisi keelde.
Scott kavatseb selle vastu võidelda, müües umbrohutõrjevahendina pudelis äädikat.
Wal-Mart
Wal-Mart on lihtne sihtmärk peaaegu kõigile. Nad on kogu oma tegevuse jooksul teinud suuri jõupingutusi energiatarbimise ja jäätmete vähendamiseks. Kogu nende ärimudel sõltub aga sellest, et inimesed ostavad odavaid imporditud tooteid ja sõidavad nende hankimiseks poodidesse. Kuna tegemist on nii ulatusliku ettevõtlusega, võiksid paljud nende algatused olla pigem keskkonna- kui ka keskkonnaprobleemide ajendiks kulud ja avalikud suhted.
Exxon
Exxon on veel üks lihtne sihtmärk.
Hiljuti algatasid nad uue reklaamikampaania, milles tunnistati kliimamuutusi ja nende probleeme. Exxon on pidevalt rahastanud rühmi, kes on püüdnud kliimamuutuste teadust diskrediteerida, selle asemel, et seda teaduslikult ümber lükata või lahendusi leida.
Ärgem unustagem Exxon Valdezi naftareostust ja nende kohtulahinguid, millega üritati kahju maksmisest kõrvale hoida.
Ülemkohtu otsus võimaldas Exxonil vabaneda, makstes vaid 500 miljonit dollarit kahjutasu, mis võrdub nädala kasumiga!
IKEA
Ikea saab keskkonnas üldiselt häid hindeid, kuid nad on saatnud mulle rämpsposti, mis reklaamib nende parkimiskohti, mis on reserveeritud hübriididele või autodele, mille läbisõit on määratud. Lihtsalt veel üks jaemüüja, kes tugineb äärelinna ja tarbijate elustiilile ning propageerib seda.
Tuumaenergiatööstus
Tuumaenergiatööstus saab keskkonnasäästliku puhastuse eest täieliku hinde, reklaamides end kui alternatiivset energiaallikat, kuna nad ei eralda elektri tootmisel kasvuhoonegaase. Kanadas reklaamivad nad end puhta, usaldusväärse ja taskukohase hinnaga.
Ma ei ole usaldusväärsete asjatundjate ekspert, kuid ma ei pea tuumajäätmeid puhtaks ega ka taskukohaseks mitme miljardi dollari väärtuses tehaseid, mille eelarve ületab eelarvet. Võib-olla loovad nad tuumaenergia kohta uue mütoloogia.
Rohepesu on levinud peaaegu iga toote või teenuse jaoks. Ettevõtted mõistavad, et nende toodete mis tahes rohelise aspekti reklaamimine suurendab nende kaubamärki ja võib põhjustada müüki. Tarbijad saavad hääletada oma rahakotiga ja kutsuda välja rohelisi ettevõtteid, et saaksime nõrgad nõuded välja tõrjuda ja suurendada tegelike roheliste ettevõtete usaldusväärsust.
Nagu alati, ole ostja ettevaatlik.
Fotokrediidid järjekorras
Dsaini roheline pesemine (Creative Commons)
