Juhtumianalüüs: “Kolb” ja “Prantsuse press”
Kuidas puurimunad, hüübitud koorega peekonikoogid, kontsentreeritud pärmiekstraktiga röstitud röstsai, digestiiviküpsised ja kohvi, mida hommikusöögiks surutakse kolb, kõlab? Ameeriklase jaoks kõlavad need kaubad pigem FDA tagasilükkamiste rivina. Paljud austraallased tarbivad neid tooteid aga meelsasti brekkie's. Neid mugavustoite süües võivad nad isegi lapsepõlve tagasi vaadata.
USA: Pange see kinni
Selle asemel otsivad ameeriklased “värskeid mune”, “peekonikoore“Devonshire'i koorega”, “kiudvahvleid”ja“Prantsuse ajakirjanduses”valmistatud kohvi. Unustage kontsentreeritud pärmiekstrakt (Vegemite). Pealiskaudsuses süüdistatuna tahame, et toodetel oleks meeldivad varjundid.
Pidage meeles, et me räägime riigist, kus valitsus on nimetanud piinamist "tõhustatud ülekuulamiseks" ja spordiorganisatsioonid tunnistavad, et sportlased kasutavad steroide asemel "jõudlust parandavaid ravimeid". Meile kindlasti meeldib, kui asjad on täiustatud - või vähemalt hellitatud. Kunagi töötasin ajutises agentuuris, mis pakkus mulle "paberiga manipuleerimise" kaarikut. Sa mõtled esitamist?
Austraalia: öelge nii, nagu on
Elades aasta Austraalias vahetusõpetajana, märkasin, et Austraalia elanikud on otsesed ja otsekohesed. Nad ei suhkruta midagi. Lõppude lõpuks on see riik, mis kandis oma lemmiklevikuna Vegemite nimetust “kontsentreeritud pärmiekstrakt”, lõi saapaid nimega “Uggs”, nimetas populaarseks soodusmüügikaupluseks “The Reject Shop” ja edendas rongide ohutust tohutult eduka avalikkusega teeninduskampaania “Lollid viisid surra”.
Olete see, mida turustate
Põhimõtteliselt räägivad konkreetse riigi tootenimed ja turundussõnumid selle rahva isiksusest üsna palju. Need kajastavad sageli riigi kodanike maitseid, hoiakuid ja väärtusi.
Näiteks, kuna austraallased on tavaliselt otsesed ja nad on suhtunud “ei muretse”, mõjutavad need iseloomuomadused nende turundusstrateegiaid. "Austraallased räägivad seda nii, nagu see on, ja me ei seisa jama eest, " ütleb mu Aussie'i sõber Amy Frazier, fotograaf ja keeleteaduse õpetaja. "Me ei peksa põõsa ümber."
Austraalia: aeg kasutada tualetti
Sirgjooneline suhtlus on vaid osa elust Austraalias, kus ma kuulsin iga päev ajakirjanikke, kes teatasid, millistel tänavatel asuvad aktiivsed kiiruskaamerad. „Võtke täna Cheltenhami paraadil sõitmine lihtsaks. Kaamerad on sisse lülitatud.”Gripihooaega hoiatavates avalikes teenistustes näidatakse, et kramplikest ninadest ja kurnatud suust pritsivad tatt ja lima täis. Lisaks paluvad inimesed avalikes kohtades kasutada pigem WC-d, mitte vannituba või tualettruumi.
USA: “Tualett” = TMI
Kuigi ameeriklased hindavad tõde, kritiseerime ka liiga palju teavet. Kui ma Adelaide'is keskkooli õpetasin, olin mõnevõrra jahmunud, kui üks õpilane ütles: „Vabandage, preili, ma pean tualetti kasutama.” Kuule, ma ei vaja tegelikult konkreetseid detaile. Ameeriklaste jaoks tähendab "tualett" juba "vannituba". Vastupidi, veel ühe mu Austraalia õpetaja sõbra Scott Hilli sõnul "Kui mõni mu laps ütleb:" Kas ma võin vannituppa minna ", ütlen ma., 'Mida? Kas sa lähed duši alla?”
Tõde reklaamis?
Mis puutub “puurimunadesse”, ei taha enamik Ameerika tarbijaid meelde tuletada, et munad munevad kanad rüselti enne, kui need olid pisikestesse traadipliiatsitesse pistnud. Lisaks ei müüks kolbkohvimasin USA-s kunagi, sest „kolb” on liiga tihedalt seotud pruuni kraamiga, mis tegelikult pole kohv. Ja kui seda tüüpi kohvimasinatega variseb, kõlab jahvatatud pinna pressimine prantsuse keeles nii palju paremini.
Austraallased peavad „kolbi“praktiliseks märgiseks. Kohvimasin kühveldab kohvi, nii et te nimetate seda kohvikolbiks. See on reaalsus. Samuti, kui Austraalia tarbijad ostavad kaupluses The Reject Shop, teavad nad, mida nad teevad. See on dollaripood ja mõnikord on defektsed tooted osa odavalt valmistatud segust. Siiski ei saa te kurta, kui mõni toode pärast The Reject Shopist ostmist laguneb, kuna teid hoiatati esikvaliteedi eest tohutute neoonkirjadega.
Suurbritannias imporditavad digestiivsed küpsised on Austraalias laialt levinud ja regulaarsust soovivad aussid leiavad need toidupoe kreekerite / küpsiste vahekäigus. Ameerika Ühendriikides on kõik seedimist soodustavad tooted riiulil antatsiidide / lahtistavate vahekäikudes. Lähete sinna ainult vajadusel ja kui kohale jõuate, nimetatakse kreekerid kiudvahvliteks, sest kiudained on käärsoole puhastusvahendi kood.
Kuid võib-olla on USA ja Austraalia hakanud rohkem keset turundussõnumeid kohtuma. Hiljutisel Ozzi-reisil märkasin, et toidupoodides on endiselt puurimune, kuid nüüd on need pärit kanadest, kellele on söödetud värskeid teravilju. Seejärel oleme USA-s tagasi vistrikutoote osas edusamme teinud. Aastaid on Ameerika turundajad suures osas vältinud termini "vistrikud" kasutamist. Vaatamata 1982. aasta Oxy 10 telereklaamile, mis väitis: "Eile õhtul, kui magasite, tulid ZITSid välja nagu tähed, " on reklaamijad lootnud peamiselt "aknele, "Katkemised", "plekid" või "laigud", et kirjeldada kardetud vistrikke. Walmarti juures nägin aga hiljuti populaarse aknetoote pakendit, väites, et see vähendab vistriku suurust nähtavalt.
Lõppkokkuvõttes, ehkki „kolvikohv” ei pruugi USA-s kunagi järele jõuda, ütlevad ehk ameeriklased kunagi, et peame kasutama „tualetti” ja Aussies asendab Vegemite'i sildil fraasi „kontsentreeritud pärmiekstrakt” sõnaga „Austraalia lemmiklevik.”
