Foto: Slumdog Thousandaire; Mängufilm: Michael Pickard
Coca-Cola ettevõte saadab meeskonna, mis koosneb kolmest noorest maadeavastajast, kes tegelevad aastapikkuse üritusega, et teada saada, mis inimesi õnnelikuks teeb. Mis teeb Tom Gatesist kohmaka.
Kuskil turundusjuht pidi olema kausi suitsutanud ja vaatama saadet „Hämmastav võidujooks”. Tõenäoliselt oli ta vaeva näinud sellega, kuidas kõiki sotsiaalseid võrgustikke ühe võttega ära kasutada, tema meeskond oli arvatavasti harperdanud peer-to-peer-turundust., ja tema boss ajas teda tõenäoliselt YouTube'i põlvkonnaga liitumiseks. Mida teha?
Näib, et ta (või tema või väline turundusettevõte) leiutas Coke'i leke-warm Expedition 206 kampaania, mille käigus reisivad kolm eelnevalt pakendatud koksipäid läbi 206 praegu jooki pakkuva riigi. Teekonna jooksul otsivad nad Coksi sõnul Coca-Cola optimismi ja õnne ning jagavad seda maailmas, pakkudes samal ajal maailmale rohkem vajalikku ajaveebi postitust, säutsu, videot, intervjuud ja pilte.
Praegu toimub hääletus, mille käigus valitakse üks kolmest meeskonnast, kelle kandidaadid on Koks ise kokku pannud, kes on läbinud “ulatusliku taotlusprotsessi ja alglaadimislaagri Coca-Cola peakorteris Atlanta, GA.” Võtke see, mida te kavatsete, aga ma haistan meediatreeninguid ja poolakat.
Iga meeskonna harjutatud ja skripteeritud viirusevideotutvustused on praegu saadaval veebisaidil 206. Ilmselgel katsel peaaegu kedagi kampaania alguses võõranduda kipuvad klipid varjatud korporatiivsete eesmärkidega, alates piiksuvatest puhastest võistlejatest kuni meeskonna rõvedate nimedeni (“Team Wow!”, “Team Mix”). Kogu asi tuleb välja nagu see, mis see on - turundusvahend.
Faasanist kõrgema IQ-ga üllatusena ei saa Coke halvustada brändingu aspekte ja müüa projekti selle asemel inimkonna jaoks kuulsusrikka eksperimendina. Coca-Cola digitaalse kommunikatsiooni ja sotsiaalmeedia büroo direktor Adam Brown ütles Forbesile: “Asi pole selles, et Coca-Cola kaubamärk oleks ennekõike ekraani keskel. See seisneb Coca-Colaga seotud loo rääkimises, mis hõlmab Coca-Cola olemust, optimismi ja rõõmu."
Mis see lõhn on?
Koks! Saadaval Sierra Leones! Foto: Sigma Delta
Kuna keegi, kes on reisinud peaaegu aasta ringi maailmas, mõtlen ma pidevalt, kas ettevõttel on tõesti aimugi, mille nad on ette võtnud ja milliseks otstarbeks nad seda jätkavad. Tagurpidi näib olevat võimalus sotsiaalmeedias kohaneda, mida tunnistavad ilmsed haaramised hääletamisprotsessi ajal (lisage Koksi oma Facebooki sõpradele jne). Kuid kas nad ei oleks saanud nii palju tegevust ära anda, andes ära paar uut arvutit ja poni? Miks on hädasti vaja korraldada mingi ülemaailmne hokey-pokey?
"Miks on hädasti vaja korraldada mingi ülemaailmne hokey-pokey?"
Muidugi on vastus see, et turundusjuhid peavad sotsiaalselt hulluks läinud maailmas oma töökohta õigustama. Neljateistkümneaastased turustavad oma paslikke death metal ansambleid paremini kui mõned kaubamärgid ja nende õigustamiseks on palju kalleid kolledžikraate. See võistlus on vaid juhid, kes üritavad tõestada, et suudavad magamistoaga turundaja manööverdada.
Kolm võidukandidaati on kindlasti suurepärase sõidu eest väljas ja seda Coksi kulul. Pean mõtlema, kas nad saavad siiski aru, et kogu asi saab olema 2010. aasta keskpaigaks Eelmise aasta uudised, kui nad jäävad planeedil ringi rändama, lugedes neato jugade juurest kümne kokakooli interni vangistust. Kaksteist kuud on reklaamimaailmas igavik, kus iga kuu käivitatakse uusi kampaaniaid ja uusi algatusi. Kui programm pole tohutult edukas, ei näe ma, kuidas see suudaks nii kaua ettevõtluskultuuri vastu huvi tunda.
Tundub, et ka seal on vähe paljastusi selle kohta, mida need noored maailmas teevad. Selle saidi kohaselt toimuvad nad „… uute inimestega kohtumisel, suurepäraste kohtade nägemisel, erinevate kultuuride kogemisel ja kohalikel üritustel osalemisel …“. See võib tähendada elu laiendavaid seiklusi, mis avavad nende maailmapildi. Või võib see tähendada varikatuse jalutuskäiku ja 'ole Pat Pong Ping Pongi mängu.
"Meil on planeet, mida hoiab praegu koos kanalilindiga."
Ja lõpuks, kogu see äri on seotud õnnega. Olen kõik selleks, et muuta positiivse suhtumise ja lootuse kaudu maailm paremaks, aga kuidas oleks siis pisut valgustada seda, mis maailma lahutab? Meil on planeet, mida hoiab praegu koos kanalilindiga - kas on nüüd aeg veeta aasta mööda seda ringi nagu Smurfette, andes suudlusi kellelegi, kes neid saab? Või on käes aasta, et paljastada maailma vaesus, ehitada kodututele maju ja saada kokku maailma mõtlejatega? Kuidas täpselt kavatsete inimesega, kellel pole vett, naerata? Oh, sa annad neile koksi.
Minu jaoks on natuke ebaõiglane, kui ma nii varakult relva hüppan, enne kui selle grupi töö kogu maailma tuuakse. Ma soovin neile parimat ja loodan, sõltumata sellest, milline meeskond võidab, et nad mõistaksid, et neil on platvorm, et näidata meile rohkem, kui neil praegustes videotes on. Ja loodetavasti hoiab Koks oma tsensorinuppu piisavalt kaua, et need lapsed saaksid meile rääkida maailmas toimuvast.
Mõlemal juhul saate vähemalt mind vaadata.
