1. Otsustage, mis on teie kaubamärk ja mis mitte
Iga edukas reisibränd vajab ühtlast häält ja stiili, mis täiendaks looja eesmärke ja vaatajaskonda. See on midagi enamat kui lihtsalt hea grammatika ja lahe logo (kuigi see on ka suur osa sellest).
Peate kirjutama manifesti. See manifest peaks sisaldama teie brändi missiooni kirjeldust, vaatajaskonna erinevaid isikuid, seda, mida need isikud teie brändilt võidavad, ja üksikasjalikku stiilijuhendit. Mailchimpi stiilijuhend on püha graal, alusta sealt. Ja kui teil on mõtete tekitamine segaduses, siis vaadake Bufferi täielikke algajaid tutvustavaid isikuid.
Põhimõtteliselt küsige endalt selliseid küsimusi nagu: kes on minu publik? Kuidas tahan oma kasutajaid või lugejaid tunnetada? Kuidas ma tahan nendega rääkida? Mis on kolm sõna, mis kirjeldavad minu brändi, ja kolm sõna, mis ei vasta? Seejärel pange see kõik kokku lühikeseks ja hõlpsasti loetavaks dokumendiks. Muidugi, asjad muutuvad ja muutuvad brändi eluea jooksul, kuid kui teil on ettevõtte juhend, kuhu tagasi minna ja teistega jagada, see annab selge suuna.
2. Mõelge oma reisibrändile kui Tinderi pühkimisele, see peab esmakordselt hea välja nägema
Kui uued kasutajad näevad teie ajaveebi või toodet, märkab esimene asi, kuidas see välja näeb. Reisiruumis kehtib see eriti tõsi - elame himustavate fotode kohta Amazonast ja tohututest kaadritest Ameerika edelaosast. Ärge visake seda halbade aktsiatega või kujundusvorminguga, mis on liiga hõivatud või raskesti navigeeritav. Kui olete blogija, peate oma fotograafiaoskusi pisut täiendama, pole kahtlust. Klassides Creative Live saab vaadata siit. Edukas blogija loob ise võimaluse korral originaalseid pilte. Lugejad soovivad näha teie autentseid elamusi. Seetõttu on Instagram nii populaarne.
Kõike seda öeldes - kui fotograafia lihtsalt pole teie kott ja kui teil pole raha, et investeerida sellisesse võimsusehoonesse nagu Getty Images, on seal palju vabade aktsiate saite. See keskmine postitus võib olla kindel allikate loetelu. Pidage ainult meeles, et valite aktsiate kujutised, mis sobivad teie brändi hääle ja stiiliga. Näiteks kui olete kirjutanud sügava, lopsaka ja kirjandusliku ajaveebi postituse, milles kirjeldatakse Maine'i uimastamise rannajoont, jumala pärast, ärge pange seda paari sellise pildi abil.
3. Sotsiaalmeedia eeldab, et peate olema sellega sotsiaalne
Sisu turundamine veebikogukonnale annab teile kasutajatele otsese juurdepääsu ja võimaluse näha, mis inimestega tegelikult kaasneb. Sõltuvalt teie ajaveebist või tootest otsustage, kuhu aega investeerida. Näiteks Instagram ja Pinterest sobivad suurepäraselt kaubamärgi loomiseks, kui teie armas koht on fotograafia. Kuid Facebook on võimas tööriist konkreetse rahvahulga sihtimiseks - eriti kui teil on natuke raha kulutada. Twitter on ajatundliku vestluse lõhkamise peamine eeldus, samal ajal kui e-posti turundus võimaldab teil pääseda juurde lugejate igapäevasele postkontrolli rutiinile.
Sotsiaalsus võib tähendada ka ühenduse loomist teiste sarnaselt mõtlevate kaubamärkide, blogijate või ettevõtetega. Töötage välja sisutehingud, mis tutvustavad teie kaubamärki uutele vaatajaskondadele külalispostituste, ühiste kingituste või toodete mainimiste kaudu.
4. Väärtusta alati oma ausust
Tavaliselt toimub see käsikäes partnerlustega - eriti kui tegemist on raha, väljamõeldud pressireiside või suurettevõttega. Enne tehingu vastuvõtmist veenduge, et see vastaks teie brändi missioonile ja kas see võimalus võimaldab teil olla oma kuulajaskonnaga täiesti läbipaistev. Võtke näiteks Lonely Planet. Nad teevad regulaarselt koostööd nimekate klientide ja turismiametitega, kuid ei ohverda selles protsessis kunagi toimetuslikku ausust. Nende kasutajad loevad alati hästi uuritud teoseid, mis ei ole reklaamijate lusikatega söödatud pressiteated. Selle tulemusel tegeleb Lonely Planeti pühendunud vaatajaskond sponsoreeritud sisuga ja ei sea kunagi kahtluse alla selle ehtsust.
5. Looge, sest teile meeldib luua
See võib tunduda cheesy, kuid kui te võtate sellest artiklist ainult ühe asja, siis olgu see nii. Ehitage bränd, mida soovite maailmas näha, sest selle tegemine pakub teile isiklikku rõõmu. Kui teil pole lapsesugust uudishimu ja kirge loodava või abistava maailma vastu, siis miks peaksite eeldama, et teie publik hoiab huvi? Teie õnn võimaldab ruumi eredamatele ideedele, hõlpsamale sisutootmisele ja elavamatele vestlustele potentsiaalsete partneritega. Pole tähtis, millised teetõkked teie kaubamärgi loomise teekonnal ilmuvad, jätkate te visadust, sest teie tegemiste vastu on puhas armastus.
