Reisima
Foto: Kim Grant Hawaiile: Tutvumisjuhend.
Olete teinud raske töö, et muuta oma toode erakordseks. Mida saate nüüd teha oma asjade - ja mis veelgi olulisem - iseenda pakkimiseks, nii et need müüakse nagu Volkswagen ja Coca Cola (ja / või nii, et peaksite rohkem tegema)?
Ma tulen selle numbriga kahe erineva mündi kahelt küljelt: 25-aastase veteranikirjanikuna ja riikliku trükikirjastuse ning iPhone'i reisirakenduste ettevõtte omandamiste toimetajana. Iga päev masseerin paljuski oma kaubamärki ja lähenen teisi kirjanikke, kes on (või pole veel) oma mainet erineva tõhususega lihvinud.
1. Olge oma sõnumis selge, lihtne ja järjekindel
Ükskõik, kas postitate Facebooki, teete suhteid teiste blogijatega, levitate lõikude sirvimist Twitteri kaudu (mida ma tunnistan, et ei jälgi eriti palju), kirjutate juhendi või räägite mitteametlikult kolleegidel professionaalsel koosviibimisel, otsustage, kes te olete, ja pidage kinni sõnumist. Kas olete lõbusalt armas raconteur, kel on vilgas ööelu? Kas olete kuurordi ülevaataja, kes teab Amangiri ööbimiskoha väärtust 650 dollarit? Mõlemad sobivad, kuid on raske veenda maailma, et teete mõlemad hästi. Ma ilmselt palkan mõlemal kirjanikul mingil hetkel tööd, kuid neil kahel hüpoteetilisel inimesel pole sama töö jaoks õigus.
Nüüd oma 8. väljaandes. Osta siit.
2. Kitsenda oma kompetentsi
Paljude teemade pinna nülgimine, ehkki isiklikult põnev, võib teid kõigis nendes teemades diletantiks muuta - mis on hea, kui teie brändiks on dilettante. Minust sai ekspert Bostonis, Uus-Inglismaal ja Cape Codis ning kolisin siis välja piirkondadesse, mida ma tihedalt külastasin ja tegelesin kirglikult: Edela, Hawaii ja Floridaga. Levitades ennast liiga õhukeselt, lakkasin siiski võtmast aega oma teadmiste kasutamiseks kõigis neis valdkondades. Mõne valdkonna juurde tagasi lõikades lõin ruumi, et ennast uuesti tõsta.
3. Kirjutage raamat ja laske see siis parodeerida
Mõelge endale pigem ettevõtjana kui lihtsalt reisikirjutajana. Tõenäoliselt ei tasu see hästi, kuid raamat brändib teid eksperdina ja pakub stardiplaani parema tasustamise ja (potentsiaalselt) mainekama töö jaoks. Tõenäoliselt ei saa te enne selle kirjutamist asjatundjaks (isegi kui peate end ühena üles seadma), kuid saate pärast seda. Umbes kuus kuud olete selle teema ekspert. Kasutage selle võimaluse aknast välja, kui see on avatud. See avab muud uksed ja aknad; jätkake hüpet ühest teise enne, kui nad sulgevad.
4. Mitte iga kaarik ei sobi ideaalselt
Universum loobub vaakumist, kuid ärge võtke kinni kõigest, mis sülle satub. Kui te ei jäta aega ja ruumi õige projekti jaoks, siis seda ei ilmu. (Ma tean, see on väga “Põhja-California” mõiste ja teate, mida ma mõtlen, sest Põhja-Californial on väga tugev kaubamärk.) Olge nagu Põhja-California; saada kohe teada. Pole aega millekski, vaid koheseks ja tugevaks muljeks.
5. Küsige end järeleandmatult
Kes ja mis, professionaalselt olete? (Jäta selle treeningu metafüüsilised vastused vahele.) Koostage 12-kuuline plaan ja vaadake seda pidevalt. Ole kannatlik ja püsiv. Hinnake, millised tööd edendavad teie teed ja millised mitte.
Koostage oma brändi ikoon.
6. Kujutis on oluline
Kui olete selle üles ehitanud, valvake oma mainet. Muidugi ütleksin seda: ma olen ka fotograaf. Kuid esitlemine on oluline: kujundusest ja fondi valimisest kuni paberi- ja PDF-päisteni; alates ühendustest kolleegide ja organisatsioonidega kuni teie uuendatava iganädalase värskenduseni LinkedInis. See kõik on oluline; ehitage see hoolikalt ja tähelepanelikult. Facebookis kuulun lehele Change This fänn, kuid mitte The Soup. The Soupil pole midagi halba, kuid selle edastatav signaal ei sobi minu kaubamärgiks reisikirjutajana, kes töötab uues ja sotsiaalmeedias.
7a. Ärge kasutage tingimata kõiki saadaolevaid sidevahendeid
Valige oma relv (ed) targalt ja lükake igaüks ülespoole. Arendage laialdasi ringkondi Facebookis, LinkedInis, Twitteris ja muudes sotsiaalmeedia turustusvõimalustes. Kui teil pole aega neid kõiki ülal pidada, valige üks või kaks. Postitage sageli oma ajaveebis; hoidke oma veebisaiti lõikude, raadiointervjuude ja eelseisvate esinemistega kursis. (Jah, see eeldab, et teil on neid, millega alustada.) Ehitage Amazonile autorileht; saate sõpru ja kolleege oma raamatuid ja blogipostitusi kommenteerida. Andke neile rääkimispunkte, et jääda sõnumiks - teie sõnum.
7b. Ärge ignoreerige madala tehnoloogiaga meetodeid
Printige ja levitage tuhandeid postkaarte, mis reklaamivad teie raamatuid ja veebisaiti. Kandke mõnd vanasõna kinganahka uksest ukseni minnes - praktiliselt või sõna otseses mõttes. Printige dramaatiline visiitkaart, mida kliendid hoiavad tunni asemel ühe päeva.
Me mäletame inimesi, kellele meeldib see, mida nad teevad (ja ma võtan nad tööle)
8. Ole kirglik selle suhtes, mida teed
Inimesed panevad tähele, kui olete kirglik, kui teie ideed peaaegu müüvad ennast. Kui paljude inimestega olete täna rääkinud, kes absoluutselt armastavad seda, mida nad teevad? Me mäletame neid, kes teevad (ja ma võtan nad tööle). Armastan seda, mida teen, ja eelistan töötada koos mõttekaaslastega. Seda öelda ja tähendada on privileeg. Sellesse kohta jõudmiseks kulub natuke õnne - ja veel rohkem tööd.
9. Lõppkokkuvõttes peate tootma hea toote
Miski bränding ei muuda teid oluliste suhtes immuunseks: peate olema erakordne kirjanik, kes teab, kuidas teie mõtteid uurida, korraldada ja edastada, pakkuda väärtust teie toimetajale ja lugejale, pakkuda õigel ajal ja olla meeldiv töötada.
10. Kasutage kõiki suurepäraseid ressursse, mida saate
Siit leiate mõned juhised:
a) TomPeters! - Bränd sind
b) sotsiaalmeediapäev, sealhulgas „Raam kaubamärgi kujundamiseks sotsiaalmeedias”
c) ChangeThis
d) Seth Godini ajaveeb
e) SEO liikluse ämblik
f) HubSpoti turundusallikad
Kogukonna ühendus
Lisateavet selle kohta, kuidas reisikirjutajaks saada, leiate 6 näpunäidet, kuidas maksimaalselt ära kasutada kirjanike rühmitust, reisikirjaniku videoportree, kas Freebies kahjustavad reisikirjutamisel ausust ?, Kuidas on reisikirjanike jaoks olulised kirjutamiskonverentsid? ? ja reisikirjutamisega ühenduse loomise tähtsus ajaloo kaudu.
